Ein Advertorial ist eine sprachliche Neuprägung, die sich aus den Wörtern „Advertisement“ (Werbung) und „Editorial“ (Leitartikel) zusammensetzt. Es handelt sich dabei um eine Werbeanzeige, die in Form eines redaktionellen Artikels gestaltet ist. Diese Form der Werbung wirkt durch ihre redaktionelle Aufmachung informativ und vertrauenswürdig, da sie im Stil eines normalen redaktionellen Beitrags geschrieben ist. Advertorials verbinden die Vorteile von Werbung und redaktionellen Inhalten, indem sie werbliche Botschaften in einen informativen und glaubwürdigen Kontext einbetten.